Столица Строгановской империи стала столицей «Серебряного ожерелья России»

«Серебряное ожерелье». Что это такое и зачем оно нам?

Возможно, кому‑то этот вопрос покажется неуместным – ведь в прошлом году историко-культурный проект «Серебряное ожерелье России» отметил десятилетие. И всё же даже люди, связанные с туризмом, не очень понимают, как его возможности использовать в своём городе, районе или селе.

Другое дело – «Золотое кольцо России». Там есть маршрут, в который входят девять городов, есть договор между главами этих городов и штаб-квартира в Ярославле. Иногда кольцо расширяется, в него добавляются другие города. Но основа неизменна.

Правда, надо вспомнить, что и «Золотое кольцо» не сразу строилось. Впервые это словосочетание появилось в 1965 году, когда журналист «Советской России» решил проехать по древним городам Владимиро-Суздальской Руси. Сделал серию публикаций, маршрутом заинтересовались как обычные советские путешественники, так и власти, которые тоже тогда развивали внутренний туризм. С «Золотым кольцом» получилось очень удачно. Но и сколько времени прошло!

Если в создании маршрута «Золотого кольца» инициатива, что называется, шла снизу, то с «Серебряным ожерельем» всё иначе. Этот туристический проект был создан по поручению президента России Владимира Путина и объединил 11 регионов Северо-Запада России. Это Санкт-Петербург, Ленинградская, Архангельская, Псковская, Новгородская, Калининградская, Вологодская, Мурманская области, республики Карелия и Коми, Ненецкий автономный округ.

И здесь единый маршрут, как в «Золотом кольце», не проложишь. Нужны другие принципы сотрудничества между регионами, которые входят в проект. Но почти за десятилетие «Серебряное ожерелье» по‑настоящему не стало объединяющим началом регионов в деле развития местного туризма. Значит, требовалась его перезагрузка.

Перезагрузить и укрепить

В марте 2021 года в Республике Коми прошёл первый туристический конгресс регионов Севера. Главным вопросом, который обсуждался на всех площадках конгресса, был именно этот – проекту «Серебряное ожерелье России» требуется перезагрузка.

В нём принимали участие представители всех одиннадцати регионов, которые входят в «Серебряное ожерелье», губернатор Республики Коми Владимир Уйба и заместитель полномочного представителя президента Российской Федерации в Северо-Западном федеральном округе Любовь Совершаева.

– «Серебряное ожерелье России» – это бренд. Прежде всего это социально-экономический эффект для регионов, – подчеркнула тогда Любовь Павловна. – Нам необходимо усилить межрегиональное взаимодействие, разработать единую маркетинговую политику, сформировать рынок и культуру внутреннего туризма.

Тогда же заговорили о ключевом моменте в перезагрузке проекта «Серебряное ожерелье России» – его продвижении. В конгрессе участвовали члены правления Ассоциации СМИ Северо-Запада. И тогда было принято решение организовать журналистскую экспедицию по всем регионам, которые входят в «Серебряное ожерелье». Чтобы, как сказала Любовь Совершаева, создать обруч, который бы скрепил проект. И высказала предложение, что главной темой такого путеводителя может стать мысль: «Если ты не видел Севера, значит, ты не видел России».

Экспедиция состоялась, в ходе её снят фильм, выходили публикации в СМИ всех одиннадцати регионов, был создан путеводитель. То есть если «Золотое кольцо» началось с журналисткой экспедиции, то «Серебряное ожерелье» такой экспедицией укреплялось.

Усть-Цильма хотела остаться столицей

Тогда же, на конгрессе, было принято решение – следующей столицей «Серебряного ожерелья» станет старинное село в Коми Усть-Цильма. До этого этот статус имела Старая Ладога Ленинградской области.

В прошлом году Усть-Цильма, которая расположена на берегу Печоры, отмечала 480‑летие, а 12 июля проходил обрядовый праздник Усть-Цилемская Горка, который получил национальную премию.

До 1929 года Усть-Цильма входила в состав Архангельской области. Главная её особенность – здесь жива старообрядческая община поморского согласия.

В праздничные дни в село три раза в день летали самолёты из Сыктывкара. Огромное количество гостей приехало на машинах. Приехали также специалисты по туризму из Москвы и соседних регионов, члены правления Ассоциации СМИ.

И это небольшое село, порядка пяти тысяч жителей, справилось с таким наплывом гостей – они были к нему готовы. И статус столицы «Северного ожерелья» помогал поддерживать туристический интерес к селу и к Республике Коми в целом.

Владимир Уйба тогда сказал, что в Коми есть огромное количество мест, готовых побороться за новую столицу «Серебряного ожерелья», а Николай Канев, глава района, предложил так и оставить Усть-Цильму столицей.

Но Любовь Совершаева возразила – уже возникла конкуренция из желающих занять это место. И надо дать возможность другим проявить себя. И 8 декабря 2022 года на Петербургском международном туристском форуме она же сообщила, что новой столицей «Серебряного ожерелья» станет город Сольвычегодск.

А в апреле нынешнего года фарфоровую жемчужину, символ столицы «Серебряного ожерелья России», Николай Канев передал главе Котласского округа Татьяне Сергеевой. Вот такое везение…

Что делать с этим везением?

В середине июля огромное количество гостей, включая специалистов в деле туризма всех регионов «Серебряного ожерелья», а также из Москвы и Санкт-Петербурга, прибудут в Сольвычегодск. Здесь также пройдёт малый форум Ассоциации СМИ Северо-Запада, в котором примет участие Любовь Павловна Совершаева, как и в других событиях, намеченных на это время в городе.

Я была в Сольвычегодске в конце февраля, материал о той поездке был опубликован 1 марта. Тогда только осмысляли, что делать с этим «столичным статусом». С той поездки вроде и времени прошло немного, но… Сольвычегодск роль столицы «Серебряного ожерелья» уже исполняет больше чем полгода, то есть половину намеченного срока.

Что изменилось за это время и что дал городу этот статус?

На этот раз в Сольвычегодск я приехала во время гастрофестиваля, который проходил в Котласе. И, рассказывая об этом событии, упомянула и поездку в Сольвычегодск, ведь он входит в ещё один туристический проект – «Северное трёхречье».

Этот проект тоже призван объединить туристические возможности районов и городов, которые стоят на трёх реках – Малой Северной Двине, Вычегде и Виледи. В него вошли Котласский, Красноборский, Вилегодский, Ленский районы, города Котлас, Коряжма и Сольвычегодск. И они взаимодействуют друг с другом.

Но будут ли как‑то взаимодействовать два туристических проекта – местный и федеральный?

На экономическом форуме в Котласе, где обсуждались туристические возможности юга области, речь об этом не шла. Думаю, что организаторы туристических маршрутов и событий не очень понимают, как может им помочь то, что у них под боком целая столица большого туристического проекта России. Возможно, об этом зайдёт разговор на форуме, который состоится в самом Сольвычегодске в июле. Или же эти проекты никак не пересекутся?

Честно говоря, есть ощущение, что что‑то распадается. Снова нужен обруч? Или что вот с этим везением делать?

И не кофе приехал сюда пить…

Я уже говорила в прошлой публикации, что в экономическом форуме в Котласе участвовал Владимир Баканов, вице-президент Федерации рестораторов и отельеров России. Также упоминала, что в Сольвычегодск мы ездили вместе с ним.

Сегодня хочу об этой поездке рассказать чуть шире – уж очень она показательная. Во всяком случае, вице-президент Федерации рестораторов и отельеров России на своём опыте увидел, что значит быть «диким» туристом в столице «Северного ожерелья».

Владимир Вячеславович в Котлас приехал после перелёта из Хабаровска. Прямого рейса из Москвы до Котласа нет, поэтому он полетел до Сыктывкара, а затем пять часов на машине до Котласа. И сразу – в Сольвычегодск. Вид у него был усталый с таких‑то дорог, но видно, что рассчитывал, что мы куда‑то доедем, он сможет выпить кофе и немного взбодриться. Да и перекусить не мешало с дороги.

А день был невероятно холодный. И вот после того, как мы побывали на колокольне Благовещенской церкви, продрогли невероятно, потом прошли экскурсию в храме и музее, где тоже холодно, гость предложил сделать паузу в экскурсиях и выпить кофе.

Нас повели в магазин «Пятёрочка». И это тоже походило на экскурсию. Зашли – посмотрели – ни кофе, ни чаю. Я подумала – вдруг там автомат поставили? Но и его нет. Кафе, которое собирались открыть в одном из помещений музея рядом с Благовещенским собором, так и не открыли. Помешали всевозможные, разумеется, уважительные причины.

Гость был немало удивлён – столько в городе всего, что можно посмотреть – уж купцы Строгановы и их последователи постарались! И музейные работники стараются это наследие сохранить. Неужели сегодня нельзя организовать хоть какое‑то место, где можно поесть и выпить кофе?

Ему объяснили, что те, кто лечится в санатории или живёт в гостинице, имеют возможность поесть. А опытные люди, которые приезжают самостоятельно на один день, знают, что еду и питьё надо везти с собой. Можно сесть на скамеечке или под кустиком и перекусить.

Вопрос – если потом захочется в туалет? А такое вполне возможно. Но опытные люди знают, что, как нам пояснили, можно попроситься во втором корпусе санатория. Там могут пустить, особенно если хорошее настроение у дежурной. А если люди неопытные? Или у дежурной настроение плохое? Тогда терпеть!

В общем, мы пошли дальше смотреть, правда, уникальное наследие, которое досталось Сольвычегодску.

Устали, замёрзли, но не пропали, потому что нас приютила в гостевом «Земском доме» Екатерина Серых, где жарко пылали печки и накрывался к ужину стол.

И ужин стал настоящим фестивалем еды. Что подавали? Солянку с солёными грибами, баранину, маринованную в солёном тёрне, крапивник – это долма по‑нашему, мочёный крыжовник, также подавали пирожки со щавелем и морковкой…

Екатерина рассказала, что какие‑то рецепты искала в книгах, а вот пирожки со щавелем – из её московского детства – такие жарили на дачах.

Это невероятно вкусно, хотя приготовлено из самых простых продуктов, буквально «подножного корма» – крапива и щавель растут в неограниченных количествах.

И Владимир Вячеславович сказал, что он понимает, почему столько времени не ел…

Архангельская область и корпорация «Туризм.РФ» подписали договор, задача которого – в Сольвычегодске «создать атмосферу аутентичного русского города и представить его на карте страны как исторический центр северного купечества».

Тогда есть надежда, что в таком городе появится место, где можно будет отобедать…

Важно, на что тратили…

Если говорить о купцах, то, конечно, самые известные – род Строгановых. В Сольвычегодске даже есть пословица: «Всё равно богаче Строгановых не будешь». И всё же были и другие купцы, которые прославили родной город. Например, купцы Пьянковы – в центре Сольвычегодска находится их дом – единственный дворец в области, правда, требующий реставрации и больших вложений.

Но особо уважаемые здесь – купцы Хаминовы. Их даже называли «новыми Строгановыми». И до сих пор эту семью вспоминают с благодарностью. Весьма значительная часть их доходов шла на развитие тех мест, где они жили – это Москва, Иркутск, Сольвычегодск. А многие из них имели миллионные состояния.

Что касается Сольвычегодска, то дома купцов Хаминовых составляют основную часть сохранившихся в Сольвычегодске памятников гражданской архитектуры XVIII–XIX столетий. А список их благотворительных деяний огромный.

Есть в Сольвычегодске музей, посвящённый жизни и деятельности купцов. Музей этот находится в двухэтажном каменном доме, который в конце позапрошлого века построил Прокопий Васильевич Хаминов. Здесь же можно увидеть, что представляла собой его мелочная лавка.

Интересно, что Прокопий Васильевич первым в Сольвычегодске ввёл доставку товаров, хотя она уже существовала в больших городах России.

Он взял на службу мальчиков, которые доставляли товары покупателям домой. Доставка была бесплатной. Мальчикам из бедных семей или бездомным купец давал кров и пищу. И перспективу карьерного роста. Через несколько лет прилежного труда они становились младшими приказчиками. Особо расторопные могли впоследствии даже открыть своё дело.

На рабочем купеческом столе видны пятна – возможно, чай или кофе когда‑то пролили или, перекусывая не отрываясь от дел, уронили что‑то из еды. Реставраторы пятна убирать не стали, ведь они «родные», с того времени… Сами по себе достопримечательность.

Да, ещё сундуки. Они имели свои имена и предназначения. Например, многие из нас в поезде сумку кладут под подушку – для большей сохранности. Оказывается, для таких целей был сундук-подголовник – у него скошена верхняя крышка. В общем, спать удобно, и деньги под присмотром.

В музее находится выставка традиционного костюма Сольвычегодского уезда позапрошлого и начала прошлого века. Здесь костюмы всех сословий, купеческие в том числе. Но удивила крестьянская одежда – она здесь какая‑то особенная. Если видно, что купеческая и городская из прошлых веков, то крестьянскую хоть сейчас носи. Красиво, нарядно и удобно.

Есть ещё один бонус для туристов в Сольвычегодске. Это паром. Вид на город с реки невероятно красив. Но это и препятствие – паром ходит раз в час, возникают очереди из машин. А если пойдут большие автобусы с многочисленными гостями?

Но об этом не Строгановым и Хаминовым думать. Они своё дело сделали выше всяких похвал – на века… Пусть наши современники продолжат их дело. Как умеют.